MEDIA·招生季 | 导师畅谈专业：广告学

广告学教授

骆小欢

骆小欢，讲师，北京服装学院设计学本科，浙江大学艺术学院研究生，多次获得学院教学质量一、二等奖，主编、参编《品牌战略》、《会展组织与管理》等教材，主持完成多项院外、院内课题，近年组织学生参加国际、国内各类专业竞赛，累计获得各类奖项50余项，获学院产学研合作优秀工作者，大学生科研优秀指导教师等称号。

主授课程：《市场营销学》、《品牌战略研究》、《计算机平面设计》等专业课程

教学与研究方向：品牌营销、广告传播。

 Q&A 

1.骆老师您好，作为广告专业的老师，您可以介绍一下浙大城市学院的广告学专业以及专业特色吗？

浙大城市学院广告专业是浙江省级一流专业建设点，是省内设置最早的三个广告学专业之一。我们学校的广告学专业特点是“产教融合，校企协同”。在产教融合方面，我们规划六大课程群，基础理论课程群，数字创意设计课程群，沟通表达课程群，战略策划课程群，数字广告运作课程群，实践实训课程群。而在校企协作方面，我们有实践项目进课堂加业界导师，赛教一体加校企共建课程，实践实训加创业指导这三种形式。

2.您对广告专业的发展以及就业前景又有什么看法？

广告专业其实和市场比较接近，关于就业，不论是营销传播类，广告类，公关类，还是会展类，都有不错的发展前景。

3.您觉得广告学专业的同学应该多培养哪方面的特质呢？

对于广告学专业的同学，我们强调三种能力：专业思维策略能力、 专业执行与技术呈现能力 、沟通与团队合作能力。广告涉及的面很广，因此我们的整个课程设置也比较广泛。对我们同学的要求就是又要懂市场，又要懂消费者东西懂产品，还要懂传播。

4.许多人会选择在本科毕业以后选择考研，那么关于广告专业，您觉得广告专业的学业深造发展方向有哪些？

其实在我看来，考研只是在某一个领域可以钻的更深入一些，那么当然也可以选择相近的专业，比如考传播，考新闻。

5.看了很多文章，了解到老师经常指导您的学生参与像大广赛一类的学科竞赛，老师可以介绍一下您指导过的学科竞赛吗？

目前，我们学校最多的也是全国层次的学科竞赛就是大广赛，我们的目标是持续八年拿到全国的等级奖，这需要我们师生共同努力。

6.关于学科竞赛，您有什么建议呢？

“传媒是文科中的工科”，其实就是说，我们需要动手实践。不论我们接受什么样的大学教育，最后还是会面临一个工作岗位的问题。而学科竞赛最主要的特点，就是更接近一个工作形态，他相对比较真实，比如他今天就是市场里的一个企业，一个平台提供实践机会，这和我们从小到大的学科竞赛是有区别的。大学里的竞赛给你就业以及工作岗位做准备，事实上，是对实践能力的一个锻炼。在课程安排中，我们实践教学的这个量也是很大的，其实就是要改变目前的“眼高手低”的现状。

7.对于将要选择广告专业的学生，您觉得他们暑期可以做哪些相关准备呢？

暑期可以提前了解一下相关行业。其实在我看来，大家每天都生活在我们这个行业里面。整个的所处的生活环境就是天天在接收信息，我们习惯于做一个受众或是做一个消费者。但是，我们要做好这样一个准备：如果说以后这些信息的传播的工作是你做的话，你会怎么怎么做，如何从受众成为传播者。

8．未来又有哪些需要学习的课程呢？

广告专业的主要课程有：传播学、市场营销学、广告学概论、消费行为与消费心理、整合营销传播、新媒体应用、商业视频广告、公共关系学、品牌战略等。

文字：传媒记者团 王淑慧

摄影：传媒记者团 方悦盈

排版：传媒记者团 方悦盈

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